Depuis son rachat par Elon Musk fin 2022, Twitter n’a cessé de faire parler de lui, souvent pour ses choix controversés. La question de la certification des utilisateurs n’a pas échappé à la règle. Après avoir rendu payante la fameuse coche bleue, puis l’avoir rendue accessible à tous moyennant abonnement, Twitter semble faire marche arrière. La plateforme vient en effet d’annoncer qu’elle offrirait la certification et l’abonnement Premium aux utilisateurs ayant plus de 2 500 abonnés.
Avant l’arrivée d’Elon Musk, la coche bleue était réservée aux comptes jugés d’intérêt public par Twitter, comme ceux de personnalités politiques ou de médias. Dans le but de « démocratiser » la plateforme, M. Musk avait ensuite décidé de la rendre accessible à tous contre un abonnement mensuel. Cette mesure avait toutefois suscité de nombreuses critiques, notamment de la part d’utilisateurs qui estimaient que la certification perdait ainsi sa valeur.
Ce nouveau revirement de Twitter s’inscrit dans un contexte de baisse importante des recettes publicitaires. Depuis le rachat de la plateforme par Elon Musk, les annonceurs sont en effet frileux à investir, en raison notamment de l’incertitude qui plane sur l’avenir de Twitter et de l’assouplissement de la modération des contenus. En offrant la certification et l’abonnement Premium aux influenceurs, Twitter espère ainsi les inciter à rester sur la plateforme et à produire du contenu de qualité, ce qui pourrait relancer l’attractivité de la plateforme pour les annonceurs.
Si ce nouveau système de certification peut sembler plus juste que le précédent, il soulève néanmoins plusieurs questions. Tout d’abord, il est difficile de savoir comment Twitter va définir un « influenceur ». Le nombre d’abonnés est-il le seul critère ? D’autres facteurs, tels que l’engagement ou la thématique du compte, seront-ils également pris en compte ?
Reste à savoir si cette mesure sera efficace pour relancer la publicité et endiguer la perte d’utilisateurs.
