TikTok, le géant chinois des vidéos courtes, a procédé à une vague de licenciements au sein de ses équipes africaines en juin 2024. Cette décision, qui a touché plus de la moitié des effectifs basés en Afrique du Sud et au Nigeria, soulève des questions sur la stratégie de l’entreprise sur le continent.
Des licenciements massifs
Les équipes de contenu, de marketing et de sécurité ont été les plus touchées par ces licenciements. Selon des sources internes, plus de 50% des effectifs africains ont été concernés, ce qui représente une réduction significative de la présence de TikTok en Afrique.
Les raisons de cette restructuration
Officiellement, TikTok justifie ces licenciements par une « évaluation continue de l’entreprise et l’apport des changements nécessaires ». Cependant, certains observateurs lient cette décision aux difficultés réglementaires que rencontre l’entreprise aux États-Unis, où le président Biden a signé une loi exigeant que ByteDance, la maison mère de TikTok, vende la plateforme ou soit interdite sur le territoire américain.
Un avenir incertain pour TikTok en Afrique
Ces licenciements massifs interrogent sur l’avenir de TikTok en Afrique. La plateforme, très populaire auprès des jeunes, devra faire face à une concurrence accrue et à des défis réglementaires croissants.
Un contexte difficile pour les géants de la tech
TikTok n’est pas la seule entreprise technologique à réduire ses effectifs en Afrique. Meta et Microsoft ont également procédé à des licenciements ces derniers mois. Cette tendance reflète les difficultés que rencontrent les géants de la tech à maintenir leur croissance dans un contexte économique incertain.
Les licenciements massifs chez TikTok en Afrique marquent un tournant dans la stratégie de l’entreprise sur le continent. L’avenir de la plateforme reste incertain, mais cette restructuration soulève des questions importantes sur la pérennité des modèles économiques des géants de la tech en Afrique.
