Le dernier rapport d’Africascope de Kantar, une société britannique, met en évidence une tendance surprenante dans les habitudes de consommation des médias audiovisuels en Afrique francophone subsaharienne. Contrairement à la tendance mondiale qui voit une diminution du temps passé devant la télévision, l’Afrique semble résister, enregistrant une hausse du nombre de téléspectateurs en 2023 par rapport à l’année précédente.
D’après les données d’Africascope, 93% des Africains de la région regardent la télévision quotidiennement, représentant environ 20,4 millions de téléspectateurs. Comparativement, seulement 89,9% étaient des téléspectateurs quotidiens en 2022, soit environ 18,6 millions de personnes. Cette augmentation du nombre de téléspectateurs souligne le rôle constant et significatif de la télévision dans la vie quotidienne des Africains.
Cependant, malgré cette augmentation, le temps moyen passé devant la télévision a diminué dans les pays étudiés par Kantar. En 2022, le temps moyen de visionnage était de 4 heures et 22 minutes, tandis qu’en 2023, il a baissé à 4 heures et 5 minutes. Cette réduction du temps passé devant l’écran soulève des questions sur l’évolution des habitudes de consommation des médias en Afrique francophone subsaharienne.
Bien que les annonceurs puissent toujours compter sur la télévision comme un canal efficace pour promouvoir leurs produits, la diminution du temps passé devant l’écran met en lumière l’importance croissante du streaming dans la vie des Africains. Selon les prévisions de Digital TV Research, un cabinet américain, le nombre d’abonnés au streaming en Afrique devrait considérablement augmenter, passant de 8 millions en 2023 à 18 millions en 2029. Cette rapide évolution du paysage médiatique souligne la nécessité pour les annonceurs et les médias traditionnels de s’adapter aux nouveaux comportements de consommation des Africains.
