Ayoba, la super-application africaine développée par MTN Group, a connu une croissance significative en 2023, atteignant 35 millions d’utilisateurs actifs mensuels à travers le continent. Cette progression s’explique par plusieurs facteurs clés, notamment une expérience utilisateur améliorée, une offre de contenu diversifiée et attrayante englobant la musique, les chaînes, les jeux et les services, ainsi qu’une expansion stratégique vers de nouveaux marchés.
L’accent mis sur l’amélioration de l’expérience utilisateur a joué un rôle dans le succès d’Ayoba. La plateforme a notamment repensé ses fonctionnalités de messagerie et introduit de nouvelles options répondant aux besoins croissants de ses utilisateurs. De plus, Ayoba a considérablement enrichi son offre de contenu en s’associant à Boomplay pour proposer plus de 600 millions de streams musicaux, en introduisant des chaînes thématiques et en élargissant son portefeuille de jeux et de services.
La stratégie d’expansion d’Ayoba a également contribué à sa croissance. La plateforme a étendu sa présence à des territoires auparavant inexploités, tels que le Kenya, l’Égypte, le Mali, la Tanzanie, le Burkina Faso et le Botswana. Cette expansion a permis d’acquérir de nouveaux utilisateurs et de renforcer l’engagement, consolidant ainsi la position d’Ayoba en tant que application africaine de premier plan.
En 2024, Ayoba maintiendra son engagement envers l’innovation et la croissance. Le PDG, Burak Akinci, a déclaré : « Nous sommes très fiers de nos réalisations en 2023 et nous avons hâte de poursuivre sur cette lancée. »
En 2024, Ayoba se concentrera sur sa stratégie B2B en introduisant des fonctionnalités pour ses partenaires et en tirant parti de son écosystème et de son trafic en pleine expansion. La plateforme étendra également ses partenariats avec des marques renommées, capitalisant sur sa base d’utilisateurs croissante et son engagement pour stimuler les revenus publicitaires.
L’offre de contenu d’Ayoba continuera de s’étoffer en 2024 avec l’introduction de podcasts, de playlists, de contenu éducatif, d’actualités sportives, de mises à jour lifestyle et de courtes vidéos divertissantes. La plateforme lancera également des services améliorés, notamment une API, de nouveaux partenaires de paiement et des améliorations de son portail partenaire.
