Depuis l’introduction des Shorts sur YouTube, tant les créateurs de contenu que les entreprises ont saisi l’opportunité d’utiliser ce format court pour engager leurs communautés de manière nouvelle. Pour encourager davantage l’adoption de ces vidéos courtes, la plateforme propose des conseils visant à optimiser leur création.
Au sein d’une vidéo diffusée sur la chaîne YouTube Creator Insider, dédiée aux fonctionnalités de la plateforme, Todd Sherman, responsable des Shorts, a partagé cinq bonnes pratiques destinées à accroître la visibilité de ces contenus succincts.
D’abord, il ressort que l’heure de publication ne semble pas être un élément déterminant pour le succès des Shorts, contrairement aux habitudes de minutage généralement observées par les gestionnaires de communauté.
Ensuite, la durée de la vidéo a son importance. Limitée à 60 secondes, elle ne nécessite pas d’être excessivement courte ou longue pour obtenir des résultats probants. Todd Sherman préconise plutôt d’adapter cette durée en fonction du message que le créateur souhaite transmettre à son auditoire.
La troisième pratique préconisée met en avant la qualité plutôt que la quantité. En d’autres termes, il est recommandé de ne pas céder à la tentation de publier fréquemment simplement pour garnir son flux de Shorts, mais plutôt de concentrer les efforts sur la création de contenus de haute valeur.
Dans le même esprit, la quatrième pratique recommandée consiste à éviter de réafficher son contenu. Bien que cela puisse être efficace ailleurs, rééditer du contenu déjà publié se révélerait contre-productif dans le contexte des Shorts. Même si vous décidez de supprimer un Short pour le républier ultérieurement, YouTube identifiera cette démarche comme étant du spam, d’après les déclarations de Todd Sherman, le responsable des Shorts.
Pour conclure cette série de lignes directrices, abordons la question des hashtags. D’après les conseils de Todd Sherman, l’usage de hashtags n’est pas impératif lorsqu’on publie du contenu sous ce format court. Néanmoins, ils peuvent s’avérer pertinents si vos vidéos sont liées à une thématique particulière ou à un événement spécifique.
L’échange entre Todd Sherman et le créateur Rene Ritchie a également permis de mettre en lumière la différence entre l’algorithme des Shorts et celui des vidéos plus longues. On en déduit que l’algorithme des Shorts privilégie la diversité des contenus présentés dans le fil dédié.
