Selon une enquête menée par GeoPoll, l’utilisation de TikTok en Afrique subsaharienne est en plein essor. Les résultats de cette étude révèlent que TikTok se classe désormais comme le deuxième réseau social le plus utilisé dans la région, juste derrière Facebook. GeoPoll a sondé 4 170 personnes au Ghana, au Nigeria, au Kenya et en Afrique du Sud pour parvenir à cette conclusion.
Malgré cela, Facebook demeure le réseau social le plus populaire en Afrique subsaharienne, avec une utilisation active déclarée par 82 % des personnes interrogées. Cependant, la grande surprise réside dans la deuxième position occupée par TikTok, le réseau social chinois, qui est utilisé par 60 % des participants à l’étude. Ceci le place devant des plates-formes bien établies telles qu’Instagram (54 %) et Twitter (anciennement X, avec 49 %). Ces résultats témoignent d’une croissance rapide de l’adoption de TikTok en Afrique subsaharienne, une tendance également observée dans une étude antérieure de Meltwater en janvier 2023.
Le succès croissant de TikTok en Afrique pourrait avoir un impact significatif sur le paysage des médias sociaux de la région. Il pourrait également encourager les annonceurs à envisager TikTok comme une plateforme publicitaire privilégiée, ce qui pourrait affecter les revenus publicitaires de ses concurrents. En outre, la popularité de TikTok en Afrique pourrait inciter les influenceurs à privilégier cette plateforme pour interagir avec leur public sur le continent. Dans l’ensemble, ces tendances témoignent de l’ascension rapide de TikTok en tant que réseau social majeur en Afrique subsaharienne.
