Dans le but de mieux comprendre les habitudes de consommation télévisuelle des Ivoiriens, la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) a lancé ce jour, un Avis à Manifestation d’Intérêt (AMI) en vue de sélectionner une entreprise spécialisée dans la mesure d’audience. Ce projet, financé par le gouvernement, vise à mettre en place un système de mesure unique, consensuel et indépendant pour l’ensemble du marché audiovisuel ivoirien.
En effet, la mesure d’audience est un outil indispensable pour les chaînes de télévision, les agences de publicité et les annonceurs. Elle permet d’évaluer l’efficacité des programmes, d’optimiser les grilles de programmes et de tarifer les espaces publicitaires de manière plus précise.
En lançant cet appel d’offres, la HACA souhaite renforcer la transparence en disposant de données d’audience fiables. Les acteurs du marché pourront dans un premier temps, prendre des décisions plus éclairées et améliorer la qualité de leurs offres.
Ensuite, favoriser la concurrence. De ce fait, une mesure d’audience indépendante permettra de garantir une concurrence loyale entre les différentes chaînes de télévision.
Enfin, mieux connaître les attentes des téléspectateurs. Les données recueillies permettront d’identifier les programmes les plus populaires, les tranches horaires les plus regardées et les cibles les plus intéressantes pour les annonceurs.
Les critères de sélection
Les entreprises intéressées par cet Avis à Manifestation d’Intérêt doivent démontrer une solide expérience dans la réalisation de mesures d’audience, notamment en Afrique. Elles devront également disposer d’un personnel qualifié et d’une méthodologie éprouvée.
La HACA sélectionnera trois candidats qui seront ensuite invités à présenter une offre détaillée. Le choix final sera basé sur des critères techniques, financiers et méthodologiques. Les manifestations d’intérêt doivent être rédigées en français et envoyées par courriel au plus tard le 04 novembre 2024 à 17 heures UTC.
Un enjeu majeur pour le développement du secteur audiovisuel ivoirien
La mise en place d’un système de mesure d’audience est un enjeu majeur pour le développement du secteur audiovisuel ivoirien. En offrant une vision plus précise du marché, cette mesure permettra aux acteurs de mieux se positionner et de proposer des contenus toujours plus adaptés aux attentes des téléspectateurs.
