Dans le but de professionnaliser son secteur audiovisuel, la Côte d’Ivoire a fait le choix de confier à l’entreprise britannique Kantar S.A., la mission de mesurer l’audience des médias. Cette décision, annoncée le 21 janvier par la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA), marque une étape clé dans la régulation du secteur.
Kantar, un choix stratégique pour une mesure précise
Réputée pour son expertise dans les études de marché et la mesure d’audience, Kantar a été sélectionnée à l’unanimité par les éditeurs des chaînes de télévision. Son expérience internationale et ses outils méthodologiques avancés garantissent une mesure fiable et indépendante des audiences.
Les enjeux de cette mesure d’audience
La mesure d’audience est un enjeu stratégique pour l’ensemble de l’écosystème audiovisuel. Pour les chaînes de télévision, elle permet d’évaluer l’impact de leurs programmes, d’ajuster leurs grilles et de mieux cibler leur public. Les annonceurs, quant à eux, peuvent optimiser leurs campagnes publicitaires en choisissant les médias les plus pertinents. Enfin, pour les régulateurs, cette mesure est essentielle pour garantir une concurrence loyale, un pluralisme de l’offre et stimuler l’innovation.
Un pas de plus vers une régulation efficace
En confiant à Kantar la mesure d’audience, la HACA affirme son rôle de régulateur et contribue à renforcer la crédibilité du secteur audiovisuel ivoirien. Cette initiative s’inscrit dans une dynamique de professionnalisation et de modernisation du paysage médiatique ivoirien.
Un marché audiovisuel en pleine évolution
Ce choix intervient dans un contexte où le marché audiovisuel ivoirien est en pleine mutation avec l’arrivée de la télévision numérique terrestre (TNT) et le développement des offres de streaming. La mesure d’audience devient alors un outil indispensable pour comprendre les comportements des téléspectateurs et s’adapter à ces nouveaux enjeux.
Kantar entamera prochainement le déploiement de ses équipes pour mettre en œuvre ce projet entièrement financé par le gouvernement ivoirien.
