L’Afrique, un continent en pleine croissance démographique et économique, est également un marché en plein essor pour les smartphones. Malgré les défis macroéconomiques, les restrictions d’importation et les fluctuations monétaires, le marché africain des smartphones a connu une croissance impressionnante de 12 % en glissement annuel au troisième trimestre de 2023, avec 17,9 millions d’unités expédiées.
Selon une analyse récente de Canalys, le marché africain des smartphones a démontré une résilience remarquable face aux défis économiques. La demande pour les appareils d’entrée de gamme, en particulier, a stimulé une croissance significative, notamment en Afrique du Sud, où le marché a connu une hausse de 20 %. Cette tendance est attribuable à la popularité croissante des smartphones à écrans de qualité et à longue autonomie de batterie, des caractéristiques de plus en plus recherchées en raison des coupures de courant fréquentes.
TRANSSION, leader incontesté du marché, a consolidé sa position dominante avec une part de marché de 48 % et une croissance annuelle de 9 %. La stratégie de l’entreprise se concentre sur l’expansion dans les marchés émergents avec des appareils à moins de 100 dollars US. Samsung, malgré une baisse de 13 %, maintient sa deuxième position avec 26 % de part de marché. Xiaomi et OPPO, quant à eux, ont connu des taux de croissance annuels impressionnants de 100 % et 259 % respectivement, grâce à des investissements significatifs, en particulier sur le marché égyptien.
La série Number de realme et la série C, considérée comme la gamme ‘Héro’ de la marque pour son accent sur des spécifications élevées à bas coût, ont contribué à une croissance de 11 %. Xiaomi a renforcé sa position en tant que marque aspirante avec des produits populaires tels que la série Redmi A2, Note 12 4G, 12 et 12C, une stratégie également réussie en Égypte et au Maroc.
| Fournisseur | Expéditions T3 2023 (millions) | Part de marché T3 2023 | Expéditions T3 2022 (millions) | Part de marché T3 2022 | Croissance annuelle |
|---|---|---|---|---|---|
| TRANSSION | 8.6 | 48% | 7.9 | 49% | 9% |
| Samsung | 4.6 | 26% | 5.3 | 33% | -13% |
| Xiaomi | 1.9 | 11% | 1.0 | 6% | 100% |
| OPPO | 0.8 | 4% | 0.2 | 1% | 259% |
| realme | 0.6 | 3% | 0.5 | 3% | 11% |
| Autres | 1.5 | 8% | 1.2 | 7% | 24% |
| Total | 17.9 | 100% | 16.1 | 100% | 12% |
Les équipes locales des fournisseurs tirent parti des atouts de leurs marques et de leurs portefeuilles de produits mondiaux pour renforcer leur position sur le marché africain. Des initiatives telles que les schémas de financement d’appareils Takenow pour TECNO et les collaborations avec Easybuy ont non seulement stimulé les ventes, mais aussi favorisé une augmentation du prix de vente moyen (ASP). Samsung, confronté au défi de la préférence des consommateurs pour les appareils de milieu de gamme de Xiaomi, OPPO et realme, a promu activement ses appareils pliables pour se positionner dans le segment haut de gamme.
Canalys prévoit une croissance limitée dans la région, avec une expansion à un chiffre en 2024. Les partenaires de distribution et les fournisseurs sont confrontés à des défis tels que la dévaluation monétaire, l’augmentation des taxes à l’importation et les initiatives gouvernementales favorisant la production locale. Néanmoins, la disponibilité de schémas de financement d’appareils pourrait améliorer considérablement l’accessibilité et stimuler les taux d’adoption.
